モデルに仕事を依頼するために事前に知っておきたいこと
「モデルを依頼・キャスティングしたい！」となった場合どうしたら良いでしょうか？広く自社の商品やサービスに、モデルや芸能人を採用することは、集客かつブランディング手法として多くの企業で採用されています。
しかし、初めて自社でモデルや芸能人を活用しようとする場合、何から初めて良いのかわからないという企業様も多いかと思います。昨今では、モデル事情も多角化し、フリーモデルやインフルエンサー（ YouTuber やインスタグラマーなど）も増えてきました。
そこで今回は、初めてモデルを使ったマーケティングをする際に失敗しない方法をお伝えします。
モデルや芸能人を採用して、商品やサービスを広く販売していくために大切にしなければいけない３つのポイントがあります。これを読み終わった頃には、事業発展のためのより良いキャスティングの基本が理解できることでしょう。
モデルに仕事依頼するためのポイント①
何のためにモデルが必要なのか？
モデルをキャスティングするためにどんな仕事を依頼したいのか、明確にしておくべき必要があります。
- スチール撮影のように自社Webサイトやチラシなどに掲載したい
- コマーシャル動画に出演して欲しい
- レースクイーン、イベントコンパニオンのように現場仕事がある
- 司会進行のようにMCとして喋らない
モデルと言っても様々なモデルがおり、それぞれの得意な分野はもちろん現場慣れしている仕事かどうかは変わってきます。上記のようにMCとして喋らないといけない場合などは、モデルによってはNGや喋るのが苦手な子もいます。
仕事内容や現場会場、日時など、より詳細な情報がわかればわかるほど、より現場に適した子が見つかります。
モデルに仕事依頼するためのポイント②
モデルに求めることは何か？
モデルをキャスティングする際に、大事なのはその仕事でどんなことを求めて依頼するかです。その仕事で何が一番大事になってくるのか？というのが依頼側が把握しておくのが大切です。
これがブレてしまうと芸能事務所やキャスティング会社との足並みが揃わず良い子が見つかりにくくなってしまいます。
例えば
「ただ現場を華やかにしたい。」 ▶︎ 見た目重視
「商品の知名度を上げたい。」▶︎ 知名度重視
「喋ってほしい」▶︎ トークスキル重視
などです。
発注側として、モデルにどのようなことを求めているのか、というのはある程度細かくしておいた方が探す時もかなり手間が省けることは間違いありません。
モデルに仕事依頼するためのポイント③
商品やサービスのブランドイメージ・ペルソナに合わせたキャスティングを
商品やサービスのペルソナに近いモデルや、馴染み深いモデルに仕事を依頼することは、マーケティングをする上で非常に大事になってきます。
例えば20代前半女性をターゲットにした商品・サービスにも関わらず、50代男性モデルをキャスティングすると親和性がなくモデルを採用する意味がなくなってしまいます。
また、ペルソナが好んで見ているSNSのインフルエンサーや好きな芸能人を選んで採用することで、拡散する勢いがつき売上増大と企業イメージのアップに大きくつながります。
また、同時にブランドイメージと合っているかどうかという視点も、モデルを選ぶ際に大切な基準となってきます。購買につなげるためには、もちろん商材の品質もさることながら、イメージとしての品質が低ければ購入にはつながりません。
そのイメージをより高めてくれるようなキャスティングを行うために、どのような視点でイメージ戦略を自社内で練り込んでいるかが、モデル採用で失敗しないコツでもあります。
モデルキャスティングで絶対後悔しないために
モデルキャスティングで失敗しないためには、自社内でしっかりとイメージ戦略を練っておく必要があります。
その上で、そこでどのような子を採用するのかを明確にすることで迷うことなくマーケティングに合ったモデルを見つけることが出来ます。
