「自社の商品のブランディングにイメージモデルは必要かな？」とお悩みの方は多いでしょう。
タレントを起用した広告は、ブランディングを強化する主要な戦略の一つです。しかし、タレント起用は高い費用がかかる上、その効果が明確でない場合もあります。
今回は、自社の商品のブランディングでタレント起用を行った場合の効果について詳しく解説します。
具体的には、タレント起用の効果と注意点、そして依頼方法についてお話しします。ブランディングにタレントを起用しようと考えている方は、ぜひ最後までご覧ください。
イメージモデルにタレントを起用する効果
イメージモデルにタレントを起用することによる効果とメリットは多岐にわたります。
最も分かりやすい効果は、圧倒的な広告効果が期待できることです。起用するタレントや広告の出稿媒体にもよりますが、何らかの形で効果は得られるでしょう。
具体的に、広告にタレントを起用すると得られる効果について見ていきましょう。広告効果は、顧客だけでなく社内にも良い影響を及ぼす可能性があります。
商品のイメージが向上する
CMにイメージモデルを起用すると、商品のイメージが向上します。CMでタレントを起用することで、認知度の増加は自明です。
しかし、商品の購入には認知度だけでは不十分です。消費者が企業と商品に好感を持てば、購入に結びつきます。好感度が高いタレントを起用することで、企業と商品の好感度が向上するのです。
企業と商品の権威性が増す
タレントをイメージモデルに起用すると、企業と商品の権威性が増します。これは、商品のイメージが向上することと密接に関連しています。
商品のイメージが向上すると、企業への信頼性も自然と高まります。企業の信頼性が高まることで、企業と商品の権威性も高まります。
テレビCMで知られた企業の商品を購入したいと考える消費者は多いでしょう。権威性が高まると、購入率も上がるのです。
タレントと商品のイメージの紐づけになる
タレントをイメージモデルに起用すると、タレントと商品のイメージが連携されます。
この紐付けの利点は、日常的に自社の商品を思い出してもらいやすくなることです。広告を出しても、ターゲット層が見たとしても、記憶に残る時間は短いものです。
しかし、タレントを通じて日常的に商品を思い出し、それが購入につながるのです。
商品の露出度が高まる
商品の露出度が高まることも大きなメリットです。起用したタレントが自社の商品を使用する機会を作ることができます。
商品を使用する様子をタレントがSNSで発信すれば、露出回数が増えます。タレントのファンが同じ商品を使いたいと考え、購入することも期待できます。
爆発的な拡散による潜在顧客への認知が期待できる
タレントによる商品の宣伝は、爆発的な拡散を通じて潜在顧客への認知を高めることができます。このリーチは商品の露出度が高まることに関連しています。
タレントのファンなどによる拡散が見込めるため、自社の商品を知らないが購入する可能性のある人々にもリーチできます。これまで知らなかったが、欲しいと感じる商品に対する購入率は高いです。
商品のブランディングが強化される
タレントをイメージモデルに起用することで、商品のブランディングが強化されます。ブランディングとは、企業が自社の商品やブランド力を高めるための活動です。
好感度が高いタレントを広告に起用することで、ブランド力が向上します。先に述べたように、企業と商品の信頼性が高まることも、ブランディング向上の一環です。
従業員のモチベーション向上につながる
イメージモデルのタレント起用は、従業員のモチベーション向上にも良い影響をもたらします。自分が働いている企業の広告に知名度の高いタレントが出演すると、自慢できることが理由です。
また、広告による知名度の向上で、従業員は自分の職場に誇りを持つようになります。
イメージモデルにタレントを起用する際の注意点
イメージモデルにタレントを起用する際のメリットについてご紹介しましたが、注意すべき点も存在します。注意点を把握しておかないと、望ましい効果が得られず、場合によってはマイナスの影響を及ぼす可能性もあります。
では、タレントを起用する際の具体的な注意点を見ていきましょう。
自社の商品とタレントのイメージがマッチしているか
自社の商品とタレントの世間におけるイメージがマッチしているかを確認しましょう。商品とタレントのイメージが合っていない場合、広告効果が薄れてしまいます。タレントと商品がイメージで連携することは重要です。さらに、タレントのファン層が自社商品のターゲット層とマッチしているかどうかも重要な要素です。
タレント起用してブランディング効果が得られるか
タレントを起用して本当にブランディング効果が得られるかにも注意が必要です。広告の
イメージモデルにタレントを起用する目的は、高い広告効果を得ることに他なりません。しかし、タレントを起用しても望んだ効果が得られない場合、広告費用が無駄になるリスクがあります。
したがって、タレントを依頼する前に、その効果を慎重に検討することが重要です。
競合他社と被らないタレントを選ぶ
競合他社と起用するタレントが重複していないかも注意が必要です。
タレントのイメージと商品のイメージが密接に結びつくため、同じ業界の別の企業が同じタレントを起用している場合、混乱を招く可能性があります。
消費者は商品を選ぶ際に、認知度、信頼性、イメージを基準にします。もし起用したタレントが競合他社と重複していれば、顧客を奪われる可能性もあります。
撮影前・当日の進行管理を徹底する
タレントをイメージモデルに起用する場合、進行管理も重要です。撮影前の準備では、予算内に費用が収まるかの検討も必要です。
また、タレントに依頼して出演が決まった場合は、スケジュール調整も必要になります。人気のあるタレントは費用が高く、日程調整もタイトになるため、余裕を持った準備が求められます。
タレント起用の注意点を理解し、効果を最大限に引き出そう
以上、ブランディングにおけるタレント起用の効果と注意点について解説しました。イメージモデルにタレントを起用する効果は非常に大きいです。広告効果は高い確率で見込め、企業と商品のイメージ向上に大きく寄与します。タレント起用は消費者だけでなく、従業員のモチベーション向上にも繋がります。
しかし、効果が高い反面、コストも高くなることがあります。人気のあるタレントほど費用が高くなるため、予算オーバーするリスクも考慮する必要があります。さらに、タレントの人気は変動しやすく、不祥事が発生した場合、広告が中断され、投じた広告費が無駄になる危険も伴います。
タレント起用の効果を最大限に発揮するためには、これらの注意点を理解し、慎重な検討と計画が不可欠です。リスクはあるものの、適切に管理すれば、タレントの起用はブランディングにおいて非常に強力な手段になります。
ブランディング方法に関して別記事で書いておりますので合わせてご覧ください。
